Le groupe Qatari Al Jazeera veut faire de son offre sport une marque internationale en commençant par la France.
Le groupe venait d'obtenir l'exclusivité de toutes les retransmissions foot de l'année.
Nous travaillons sur la recherche de nom, l'identité et le territoire de marque.

Problématique :
Trouver un nom qui fédère, simple, et qui fonctionne dans le monde entier.
Proposer une identité premium qui se démarque de la concurrence. 

Réponse :
S'adresser aux téléspectateurs.
Un nom court, qui dit "vous êtes au cœur du sport", "vous êtes là où ça se passe". 
Un logo sobre, loin des codes habituels du sport.
Construit comme une phrase (be IN), et dessiné sur une base exclusive de cercles, il est "incluant".
La signature conclut cette stratégie de placer le téléspectateur au coeur du système.

Agence : Dream On
DC/DA : Anthony Sebaoun